Bemutatjuk a J.Crew Mercantile -t, a The Factory Outlet That Not

J. Crew / Via factory.jcrew.com

A J.Crew még ebben a hónapban megnyitja az új „J.Crew Mercantile” lánc első üzletét, mivel az outlet áruk folytatják nagy vándorlásukat a bevásárlóközpontokba és bevásárlóközpontokba.



Míg egyeseknek van A J.Crew Mercantile-t „új, pénztárcabarát címkeként” jellemezte, a valóságban a lánc egyszerűen eladja a J.Crew Factory áruit, azonos árakon, a tipikus outlet bevásárlóközponttól távol eső helyeken.

A név megváltoztatása a J.Crew Mercantile -t ízletesebbé teheti a földesurak számára. A hagyományos bevásárlóközpontok tulajdonosai vonakodhatnak attól, hogy olyan üzleteket fogadjanak, amelyeken „Factory” vagy „Outlet” szerepel, félve attól, hogy a bevásárlóközpont imázsát lerontják, és csökkentik vonzerejét mind a magasabb jövedelmű vásárlók, mind a kiskereskedők körében, akik a legdrágább dollár bérleti díjat fizetik, hogy megcélozzák őket. .

'A Mercantile viszi a J.Crew Factory jelenlegi áruit - az árak ugyanazok lesznek' - mondta a J.Crew szóvivője a BuzzFeed News -nak küldött e -mailben. 'A fő különbség az, hogy a helyszínek a tipikus értékesítési központokon kívül lesznek' - mondta.

J.Crew Factory honlapja mondja A Mercantile 'eredeti stílusokat tartalmaz, amelyeket csak a J.Crew Factory Storesben találtak'. A logója alatt egy címszó is található, amely a J.Crew Factory -t 'J.Crew Mercantile online otthonának' nevezi.

A fogyasztók egyszer órákon át autóztak a városközpontoktól távol elhelyezkedő bevásárlóközpontokban, hogy más módon nem elérhető üzleteket kössenek a tervezői maradékokkal és az árukkal. De ahogy az értékesítési központok elterjedtek, és a fogyasztók továbbra is áratudatosak voltak, miközben a jövedelmek stagnáltak, az üzletek nagyrészt olyan helyekké alakultak, ahol a láncok teljesen különálló, olcsóbb, gyengébb minőségű változatokat gyárthatnak.

Az erőteljes eladások és árrések az értékesítési helyeken ritka fényes helyet biztosítottak különösen a ruházati kiskereskedők számára, és lehetőséget adtak számukra, hogy versenyezzenek az olyan áron kívüli árakkal, mint a Nordstrom Rack, T.J. A virágzó Maxx és Off 5th.

A J.Crew Mercantile segítségével értékesíti a J.Crew Factory áruit a tipikus outlet bevásárlóközpontoktól rokon az Express nemrégiben úgy döntött, hogy néhány hagyományos bevásárlóközpont -üzletét „Express Factory Outlets” -rá alakítja át az elmúlt évben. Az ipar figyelői dicsérték ezt a lépést, mint okos módszert a gyengén teljesítő bevásárlóközpont -ingatlanok átalakítására; J.Crew döntése annak a felismerésnek tűnik, hogy a fogyasztók éhesebbek az alacsonyabb árú outlet márkája miatt, mint a teljes árlánc.

Május 2 -ig a J.Crew 283 rendes kiskereskedelmi üzletet, 142 outlet üzletet és 87 Madewell telephelyet üzemeltetett. A cég a múlt hónapban egy bevételi felhíváson közölte, hogy idén 21 további üzlet, 20 Madewells és mindössze 11 J.Crew teljes árú üzlet megnyitását tervezi.

J.Crew első Mercantile boltja megnyílik ebben a hónapban Dallasban, a The Shops at Park Lane -ben - áll a múlt heti közleményben. A hagyományos outlet bevásárlóközponttól eltérően, a „vegyes felhasználású városi” bevásárlóközpont ad otthont Észak-Texas legnagyobb teljes ételének, egy Nordstrom Rack, Home Goods, Old Navy és Dick's. weboldal .

J.Crew, amely jelentette a rossz eladások és 175 munkahely megszüntetésével a múlt hónapban, nyomás alatt áll, hogy megfordítsa üzletét. A lánc idén elveszítette csillogását egykor hűséges rajongótáborával, kritikákat szerezve a szokásos üzletek magas árai és a hagyományos esztétikától való elmozdulás miatt.

Az Wall Street Journal számolt be Tavaly a vállalat új láncot tervezett a „pénztárcabarát vásárlók” számára J.Crew Mercantile néven, amelyet 2013 novemberében védjegyzett. A J.Crew vezérigazgatója, Mickey Drexler elhanyagolta a jelentést. Női viselet naponta , mondván, hogy ez egy „elérhető név és tetszett nekünk”. Hozzátette, abban az időben, hogy a márkára vonatkozó tervek „valahogy eltorzultak a valóságon túl”.

Drexler ebben talán pontos volt: J.Crew Mercantile nem egészen új úti cél a pénztárcabarát számára. Ez a lánc meghosszabbítása, és már ki kell töltenie ezt a rést - J.Crew Factory, de távol az outlet bevásárlóközponttól.

J. Crew / Via factory.jcrew.com

Az üzletek rendszeres bevásárlóközpontokba vezetnek

buzzfeed.com

A fogyasztók nem tudhatják, hogy rosszabb minőségű ruhákat kapnak az üzletekben

buzzfeed.com

Néhány kedvezményes cikk a J.Crew -nál most még olcsóbb, mint az üzletekben

buzzfeed.com